В SEO-сообществе годами жива классическая теория First Link Priority (приоритет первой ссылки). Её суть проста: если на одной HTML-странице размещены две ссылки на один и тот же URL, поисковый робот учитывает анкор только самой первой из них, а вторую игнорирует.
Из-за этого специалисты идут на жесткие ухищрения в конфигурационных файлах и шаблонах: маскируют меню, закрывают кнопки через скрипты и настраивают редиректы. Однако тренды меняются, и сегодня оптимизаторам нужно готовиться не только к стандартному поиску, но и к тому, как будет устроена нативная реклама в ChatGPT и других умных чат-ботах. Недавно Джон Мюллер из Google как раз расставил точки над «i» в этом вопросе.
Суть эксперимента: зачем SEO-шники маскируют кнопки?
Типичная проблема коммерческих сайтов — структура первого экрана. Дизайнеры ставят в шапку или на баннер крупную кнопку «Подробнее» или «Купить». С точки зрения юзабилити это отлично. С точки зрения SEO — катастрофа, ведь робот считывает пустой, нерелевантный анкор. Полезная текстовая ссылка с точным вхождением ключа обычно находится ниже по коду (например, в описании категории).
Чтобы обмануть краулер, применяется обфускация ссылок — превращение тега <a> в обычный кликабельный элемент через JavaScript. Логика проста: робот не видит первую ссылку-кнопку, идет дальше по коду, натыкается на текстовый анкор и передает странице максимальный вес. Но работает ли это на самом деле?
Что ответил Джон Мюллер об обфускации?
Один из вебмастеров напрямую спросил Мюллера, имеет ли смысл скрывать дублирующие ссылки скриптами, чтобы помочь алгоритму Google выбрать «правильный» анкорный текст.
Ответ представителя поиска был лаконичен: в этом нет никакого практического смысла.
По словам Мюллера, подобные манипуляции не дадут видимой разницы в ранжировании. Вместо того чтобы тратить время на обфускацию, Google рекомендует сосредоточиться на более важных вещах. Если структура HTML-кода слишком запутанная, поисковик все равно разберется, но попытки искусственно спрятать внутренний элемент могут быть расценены алгоритмами как манипуляция.
Selective Link Priority: как на самом деле Google считает ссылки сегодня
Современный Google ушел от жесткого правила «учитываем только первый анкор». Сегодня поисковая система использует гибкий подход — Selective Link Priority (избирательный приоритет).
Алгоритмы оценивают контекст страницы:
- Если первая ссылка находится в навигационном меню, а вторая — внутри уникального контента, Google вполне может учесть именно вторую, так как она окружена тематическим текстом.
- Если бот фиксирует брутфорс-забивание страницы одинаковыми URL, он может просто проигнорировать их массу, посчитав спамом.
- Большое значение имеет видимость элемента для пользователя (Layout-анализ).
Вывод: что делать оптимизатору?
Вместо сложного технического шаманства с JS-кодом используйте стандартные и безопасные методы оптимизации:
- Прописывайте понятные анкоры даже для кнопок (например, «Купить [Категория товара]»).
- Если ссылкой служит картинка, обязательно добавляйте точный атрибут Alt, который заменяет текстовый анкор для робота.
- Следите, чтобы ссылки вели на страницы без лишних цепочек перенаправлений, чтобы не перегружать сервер и не ловить ошибку 503 Service Unavailable.
Это классическая SEO-теория, согласно которой, если на одной веб-странице есть две ссылки на один и тот же URL, робот Google учитывает только анкорный текст самой первой ссылки, полностью игнорируя вторую.
«По заявлению Джона Мюллера из Google, скрытие дублирующих ссылок с помощью скриптов (обфускация) не имеет практического смысла и не дает видимой разницы в ранжировании сайта.
Google использует гибкий подход (Selective Link Priority). Алгоритмы оценивают контекст: если ссылки находятся в разных блоках (например, в меню и внутри уникального текста), поисковик может учесть анкор более релевантной ссылки, а не строго первой по коду.
Вместо скрытия элементов через JavaScript используйте безопасные методы: прописывайте понятные и информативные анкоры для всех кнопок или обязательно добавляйте релевантный атрибут Alt, если ссылкой служит изображение.
