Платформа Google Ads меняет логику отображения стратегий интеллектуального назначения ставок (Smart Bidding). Поисковый гигант решил вновь разделить стратегии, ориентированные на конкретный целевой результат, и стратегии, направленные сугубо на объём.
Начиная с этого месяца, сложная формулировка «Максимум конверсий с целевой ценой за конверсию» снова сократится до привычного Target CPA (tCPA). В свою очередь, стратегия «Максимальная ценность конверсии с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу» вернется к классическому названию Target ROAS (tROAS).
Почему это важно для маркетологов?
Переименование призвано убрать путаницу при настройке рекламы. Теперь рекламодателям будет гораздо проще сходу понять, на что именно оптимизируется кампания: пытается ли алгоритм выжать максимальный объем в рамках бюджета или строго удерживает заданные показатели эффективности (KPI).
При этом базовые варианты без жестких ограничений остаются на месте:
- Максимум конверсий (Maximize Conversions): для тех, кому нужно получить как можно больше целевых действий без оглядки на стоимость одной конверсии.
- Максимальная ценность конверсии (Maximize Conversion Value): для максимизации общего дохода в рамках установленного бюджета.
Что изменится в работе алгоритмов?
Ничего. Обновление носит исключительно организационный характер и меняет только интерфейс. Google официально подтверждает, что:
- Поведение алгоритмов при назначении ставок останется прежним.
- Эффективность и открутка текущих рекламных кампаний не изменятся.
- От рекламодателей не требуется никаких ручных действий или перезапусков.
Важная информация для разработчиков и API-пользователей
Google приводит интерфейс личного кабинета в строгое соответствие с тем, как стратегии ставок изначально прописаны в Google Ads API.
Разработчикам скриптов, систем автоматизации и сервисов сквозной аналитики необходимо оперативно проверить свои интеграции, отчеты и воркфлоу создания кампаний. Убедитесь, что ваш софт корректно распознает независимые типы стратегий TARGET_CPA и TARGET_ROAS. Google рекомендует уделить особое внимание мониторингу обновлений, связанных со значениями BiddingStrategyType enum и автономными сообщениями TargetCpa / TargetRoas.
Итог: Сами алгоритмы Smart Bidding работают без изменений, но настройка рекламы и чтение отчетов в кабинетах Google Ads станут более прозрачными и привычными.
