Последние месяцы в SEO-сообществе доминирует один и тот же пессимистичный сценарий: органический CTR стремительно катится вниз на фоне агрессивного расширения блоков искусственного интеллекта (AI Overviews). Исследования авторитетных агентств (Ahrefs, Seer Interactive, Advanced Web Ranking) фиксировали падение кликабельности первой строчки выдачи вплоть до 58% на тех запросах, где ИИ выводил готовые саммари.
Однако свежий квартальный отчет AWR (Advanced Web Ranking) выявил неожиданную аномалию, которая идет вразрез с общим трендом. Данные показывают, что поведение пользователей на смартфонах и компьютерах кардинально разделилось.
Что говорит статистика: десктопы против мобильных
Аналитики изучили поведение пользователей в 22 различных отраслях бизнеса и разделили трафик по типу устройств:
- Мобильный поиск (Mobile): Здесь падение продолжается. Кликабельность сайтов, занимающих железное #1 место в выдаче, просела в среднем на 2.20 процентных пункта. В таких нишах, как «Закон, государство и политика», падение лидера и вовсе составило пугающие 9.03%.
- Поиск на ПК (Desktop): А вот здесь зафиксирован уверенный рост! CTR позиций в топ-10 на компьютерах пошел вверх. Самый мощный скачок зафиксирован в тематике «Семья и дети» — сайты на первой строчке получили +7.05% к кликабельности.
При этом рост на десктопах касается как брендового трафика (где пользователи ищут конкретную компанию), так и общих небрендовых коммерческих запросов.
Ни исследователи AWR, ни аналитики Seer Interactive не называют прямых причин такой развилки в поведении аудитории, но логика интерфейсов объясняет всё сама.
На небольшом экране смартфона блок ИИ-ответа (AI Overview), рекламные объявления от Google и традиционный блок Избранного сниппета (Featured Snippet) полностью занимают весь первый экран. Чтобы добраться до обычной органики, пользователю нужно долго скроллить вниз. Большинство людей предпочитает кликнуть на то, что предложил ИИ, или вообще закрыть поиск, получив быстрый ответ.
На десктопе ситуация иная. Огромное пространство монитора позволяет выводить традиционные органические ссылки на первом экране справа или сразу под ИИ-справкой. Пользователи ПК более склонны глубоко изучать информацию, сравнивать источники и кликать по ссылкам в топ-10, игнорируя сжатые выжимки от нейросети.
Почему это критически важно для SEO-стратегии?
Раньше разница в кликабельности между ПК и мобильными была незначительной, и вебмастера спокойно использовали «усредненный» или «смешанный» (blended) показатель CTR для прогноза переходов.
В 2026 году этот подход стал фатальной ошибкой. Если вы продолжите использовать общие усредненные кривые CTR для прогнозирования трафика, вы неизбежно совершите два просчета:
- Серьезно переоцените будущий мобильный трафик (его станет меньше).
- Занизите реальный потенциал десктопного трафика (компьютеры принесут больше кликов, чем вы думали).
Главный вывод: При анализе позиций и планировании бюджетов в Google Search Console отныне строго разделяйте графики по типу устройств. Старая статичная кривая CTR больше не работает в мире, где выдача перестраивается на лету в зависимости от девайса, намерений пользователя и наличия ИИ-блоков над органическими результатами.
