Матрица Schema.org

Внутренняя разметка конкретного товара. Главный узел — связь родительской сущности Product с дочерним объектом предложений Offers.

• Поле @id: Строго полный URL карточки товара с хэштегом (пример: `https://site.com`). Паспорт сущности для ИИ.
• Поле url (в Offers): Канонический адрес страницы, где ИИ-робот проверяет цену. Главную страницу сайта сюда ставить нельзя.

ИИ-агенты связывают отзывы и бренд через этот узел. Если указать url главной страницы вместо страницы товара, граф знаний склеит все товары сайта в одну кучу.

Локальный контейнер вопросов и ответов. Не привязывается к организации глобально, размечает строго конкретный документ.

• Поле mainEntityOfPage: Указывается полный URL текущей посадочной страницы (`https://site.com`).
• Главная страница: Ставится только в том случае, если сквозной FAQ расположен на главной. Использование адреса главной во внутренних FAQ — ошибка.

Поисковик сопоставляет массив вопросов с конкретным URL-адресом. Если адрес указан неверно, ИИ-ответы будут вести пользователя на пустые страницы.

Медиа-сущность. Описывает видеоконтент, встроенный на страницу, разбивая его на смысловые сегменты через Clip.

• Поле contentUrl: Прямая ссылка на сам видеофайл или медиапоток (например, `.mp4`).
• Поле embedUrl: Ссылка на плеер для встраивания (например, `://youtube.com…`).
• Поле thumbnailUrl: Полный URL к обложке видео (WebP/JPG) для сниппета.

Каждый внутренний Clip привязывается к таймкодам startOffset и endOffset в секундах. Все медиа-поля должны вести на прямые ресурсы.

Описание эксперта. Служит фундаментом для проверки факторов экспертности E-E-A-T нейросетями Яндекса и Google.

• Поле url: Полная ссылка на персональную страницу автора на вашем сайте. Адрес главной страницы сайта сюда ставить категорически нельзя.
• Массив sameAs: Внешние ссылки на авторитетные профили автора для верификации личности: Habr, VC.ru, Telegram.

Через sameAs ИИ склеивает автора на вашем сайте с его упоминаниями на других трастовых ресурсах, значительно повышая уровень доверия к контенту.

Описание бренда, компании или локального офиса. Узел, связывающий сайт с реальным юридическим лицом.

• Поле @id: Строго адрес главной страницы сайта с хэштегом (пример: `https://site.com`). Это вечный глобальный ID компании.
• Поле url: Точный адрес главной страницы сайта.
• Массив sameAs: Ссылки на официальные профили в справочниках и соцсетях: Яндекс Карты, Google Maps, ВК.

Идентификатор `@id` позволяет ссылаться на компанию из любой внутренней страницы сайта (например, как на издателя статьи), не дублируя тяжелый код заново.

Описывает весь веб-ресурс целиком. Используется поисковиками для генерации строки внутреннего поиска (Sitelinks Searchbox) прямо в выдаче Google.

• Поле @id и url: Строго корень главной страницы сайта (`https://site.com`). Прописывать сюда внутренние страницы запрещено.
• Поле target: Шаблон URL внутреннего поиска сайта с обязательным параметром запроса на конце (пример: `https://site.com?s={search_term_string}`).

Этот код внедряется строго на главной странице сайта. Переменная `{search_term_string}` — это системный маркер Google, куда автоматически подставляется поисковый запрос пользователя.

Навигационная цепочка. Помогает роботам выстраивать логическую вложенность страниц и формирует красивую цепочку адресов в сниппете вместо длинного URL.

• Поле item (в ListItem): Строго полный абсолютный URL-адрес каждого шага навигации, начиная от главной страницы.
• Относительные пути: Использование относительных адресов вроде `/seo/` разрушает цепочку крошек в кэше Яндекса.

Каждому шагу присваивается порядковый номер position (начиная с 1). Последний шаг (текущая страница) также обязан содержать свой полный item URL.

Разметка листингов товаров, категорий интернет-магазинов или рубрик блога. Указывает ИИ, что страница является сборником других сущностей.

• Поле url: Полный URL текущей страницы категории (пример: `https://site.comcatalog/smartphones/`).
• Массив mainEntity: Содержит список сокращенных сущностей товаров, где у каждого элемента обязан быть прописан его собственный точный внутренний URL.

Позволяет ИИ-краулерам сканировать весь каталог оптом. Робот понимает, что перед ним хаб, и считывает связи товаров. Достаточно передать внутри списка url, name и базовый Offers.

Агрегированный рейтинг на основе множества оценок. Выводит желтые «звездочки» в сниппет Google, кардинально повышая CTR.

• Связывание через @id: Не используется независимо. Обязан быть вложен внутрь родительской сущности (в Product или LocalBusiness) по ее сквозному @id адресу.
• Фейковые адреса: Запрещено привязывать рейтинг к страницам, где пользователи физически не могут оставить оценку.

Поля ratingValue и reviewCount должны строго соответствовать цифрам на странице. Google жестко пессимизирует сайты за накрутку этих полей, если реального блока отзывов на URL-адресе нет.

Конкретный текстовый отзыв от реального человека. Используется поисковыми ИИ для формирования блоков критики и репутации бренда.

• Поле itemReviewed: Ссылка на @id размечаемого объекта (например, вашей компании `…/#organization`).
• Поле author (внутри Review): Описывает автора отзыва. Если у автора есть свой профиль, в его поле url ставится ссылка на страницу этого пользователя.

Отзывы могут идти массивом внутри сущности товара или компании. Главное правило обучения: каждый отдельный отзыв — это самостоятельная сущность Review, которая подтягивает текстовое поле reviewBody.

Разметка событий (вебинаров, конференций, мастер-классов). Выводит интерактивную афишу дат прямо в поисковую выдачу.

• Поле url (в Event): Полный URL страницы конкретного мероприятия с формой регистрации.
• Поле location: Если вебинар проходит онлайн, в поле url внутри VirtualLocation ставится прямая ссылка на трансляцию (Zoom, YouTube).
• Поле url (в Offers): Ссылка на страницу покупки билета.

Для ИИ критически важны поля временных зон в датах startDate и endDate (формат ISO 8601). Если вебинар регулярный, под каждое число генерируется свой отдельный узел Event со своим уникальным URL.

Специализированная кулинарная разметка. Позволяет умным дисплеям, голосовым ассистентам и ИИ-поисковикам читать пошаговые инструкции вслух.

• Поле image: Полный URL к итоговой сочной фотографии готового блюда.
• Политика вложенности шагов: Каждый шаг HowToStep может содержать локальный URL-хэштег на конкретный абзац или видео-инструкцию этапа приготовления.

ИИ агрегирует массив recipeIngredient (ингредиенты) и высчитывает калорийность через узел NutritionInformation. Страница гарантированно залетает в карусель кулинарных рецептов Google.

Суть и Связи: Разметка интерактивных онлайн-сервисов, парсеров и калькуляторов. Указывает ИИ, что на странице находится рабочий софт, который нельзя заменить обычным текстовым саммари. Защищает трафик от Zero-Click выдачи.

Правила URL (Куда и что ставить): • Поле @id: Полный URL конкретного инструмента с обязательным хэштегом (пример: https:/site/com/tools/parser/#application). Вечный технический паспорт сервиса.
• Поле url: Канонический адрес страницы, где запущен скрипт утилиты. Главную страницу сайта сюда ставить нельзя.

Анатомия для обучения: Позволяет ИИ-ассистентам выводить карточку вашего инструмента в ответах на запросы вроде «посчитать шаг цены онлайн» с прямой ссылкой на бэкенд-функционал.

Суть и Связи: Узел разметки сложных технических материалов, кейсов и инструкций. Связывает текстовый контент с издателем (publisher) и упоминаемыми продуктами (mentions).

Правила URL (Куда и что ставить): • Поле @id: Полный URL страницы статьи с хэштегом (пример: https://site/com/article-slug/#article).
• Поле mentions: Ссылка на @id вашего собственного веб-приложения (#application), если в статье идет речь о вашем калькуляторе.

Анатомия для обучения: Роботы используют этот граф для выдергивания точных цитат в блоки быстрых ответов (GEO), жестко привязывая авторитетность текста к бренду.

Суть и Связи: Разметка обучающих программ, курсов, интенсивов или практических гайдов. Позволяет поисковым роботам вычленять структурированную информацию об обучении и выводить её в специальные карусели выдачи.

Правила URL (Куда и что ставить): • Поле @id: Полный URL страницы конкретного курса с обязательным хэштегом (пример: https://site/com/seo-course/#course).
• Поле provider: Ссылка на @id вашей организации (#organization), которая выступает автором и организатором обучения.

Анатомия для обучения: ИИ агрегирует параметры цены, длительности и программы. Помогает сайту занять место в расширенных Rich-ответах Google и Яндекса по запросам, связанным с обучением.